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福建陶瓷企业普遍进军现代仿古砖

2017-7-11 00:01| 发布者: 佛山陶瓷| 查看: 1873| 评论: 0

简介:现代仿古砖能够营造出简约、自然、舒适的居家空间,而受到年轻消费者的喜爱,也因自然、舒适的环境有益于消除工作的疲惫,忘却都市的喧闹而受宠。80,90消费群体有着比较新潮的思想,对审美有自己的见解。追求的是浅 ...

现代仿古砖能够营造出简约、自然、舒适的居家空间,而受到年轻消费者的喜爱,也因自然、舒适的环境有益于消除工作的疲惫,忘却都市的喧闹而受宠80,90消费群体有着比较新潮的思想,对审美有自己的见解。追求的是浅色调产品赋予的清爽、干净、简单;在搭配上追求更为自由,从而突破传统的规格和设计取材,而现代仿古砖正好迎合了他们的诉求,因而迎来广阔的市场。


福建也是最早生产现代仿古砖产区之一。近年来,相对于传统仿古砖,现代仿古砖更加受到关注。尤其是在广东企业,现代仿古的概念则更为流行。

事实上,福建也是最早生产现代仿古砖产区之一,产量约占40%左右,只是企业在推广上没有刻意去凸显而已。不过总体来说,福建企业涉及现代仿古砖的时机还是把握比较好的。

万利(中国)有限公司,2015年就已经生产大规格现代仿古砖,今年又推出800*1600800*1800900*1800mm,厚度12-20mm等规格现代仿产品,并采用剥开釉55°柔抛新工艺。

晋江市晋成陶瓷有限公司,于2016年10月份开始生产600*600mm现代仿古砖,主要是水泥灰、纯色、中浅灰色石纹,处于产量占仿古砖的比例在5%左右。

晋江丹豪陶瓷有限公司,今年5月底第二条全新生产线将主要生产600*1200750*1500mm,厚度10-13mm大板产品。晋江市品质陶瓷建材有限公司,今年下半年在600*1200900*900mm现代仿古产品基础上,推出900*1800*9mm大规格现代仿古产品。

泉州源隆建材发展有限公司,全面生产现代仿古砖,该公司今年6月份还将新增800*1800900*1800mm225*1800300*1800mm,厚度10—20mm等规格,以满足客户销售增长需求。

福建南安宝达建材有限公司,2015年全面转型,主攻大规格现代仿古砖。自2016年10月份投产以来,销售快速增长。目前主推产品主要有600*1200*10900*900*10800*1800*10,以及265*1800*10200*1800*10mm大理石、板岩、木纹等系列产品。

福建省安泰建材实业有限公司,今年也将推出800*1600、900*1800mm,以及900*900*9mm等规格现代仿古产品。福建德胜新建材有限公司,今年10月份第三条生产线将主要生产大规格薄板、大板等现代仿古产品。

晋江舒适陶瓷有限公司,2016年陆续推出600*600、600*1200mm,浅灰色大理石等现代仿古产品,由于刚开始推,销售占比不高,今年该公司加大了推广力度,现代仿古销售量预计将会提高到30%左右。此外,晋江国星、彩霸、联兴、质然等企业也在生产现代仿古产品。

从目前市场情况看,虽然现代仿古砖还处在培育时期,但早期全面转型现代仿古的南安宝达、源隆两家企业,已经收获满满。这或许也是不少企业在尝试或即将进入的动力所在。

现代仿古顺应消费市场趋向年轻化。泉州源隆建材发展有限公司,2014年就开始了现代仿古砖生产,并且把产品定位在中高端,经过近3年的努力与沉淀,在大规格现代仿古砖市场赢得了美誉度,销售业绩逐年增长。

据该公司董事长王振炳介绍,3年前我们投入了一个多亿的资金进行生产装备的全面改造,调整产品方向也正好适应了现在市场流行的现代仿古砖趋势,才有了今天的收获。但这个调整转型的过程不容易,也付出了很多。接下来在与佛山一些大品牌的合作中,使我们对现代仿古砖有了更深入的了解,企业有信心逐渐往以木纹为主,仿石为辅的大规格产品发展方向。

由于我们在基础工作方面做到位,2015年下半年生意就开始了好转,2016年生意就很好了。也由于企业坚持产品品质为先,选择优质原材料,提升技术含量,釉面效果不断提高,产品不断得到优化,使得公司在大规格方面知名度越来越高,现在不少客户就是冲着我们的知名度来的。

王振炳同时还表示,随着消费市场趋向年轻化,现代仿古砖市场潜力也越来越大,以及公司在大规格现代仿古砖优势的凸显,加上自主研发的“断光釉”产品大量生产,8月份 900*18000mmc系列产品的推出,今年6月份源隆公司将在自主品牌方面发力,在专注现代仿古砖的同时,打造出强势品牌。

福建南安宝达建材有限公司,于2015年全面转型,重心主攻大规格现代仿古砖。由于该公司引进行业顶级技术团队,企业形成了核心竞争力,而成为行业标杆、福建产区现代仿古砖的引领者。

那么,宝达大刀破斧转型聚焦现代仿古砖,是基于什么考虑的?该公司总经理张刚分析认为,一方面是从市场角度考虑。走量的批发模式,不论是国内、国际市场都走不通了。国内由于环保要求以及劳动力变化,导致生产成本剧增;市场形势的转变,不仅需求萎缩,利润也大幅下滑。国际市场需求的变化、国内生产成本的上涨、以及印度、越南等国家低成本参与竞争,我们原有的国际市场竞争力在逐渐消失。生产企业不得不求变。

另一方面,受近年来意大利大规格流行趋势的影响,国内生产企业也在迎合这样的趋势。国内消费市场逐渐年轻化,居住本质在回归,时尚、简洁、清新、自然、舒适度高的空间,越来越受到年轻消费者喜欢。瓷砖作为装修空间的重要材料,也回归到使用的本质,因此,现代仿古砖迎合了当前市场新需求,大家都看好其发展前景。

现代仿古砖,尤其是大规格现代仿古,在生产、销售方面与传统仿古砖有什么不同,福建企业还需做哪方面的努力?张刚表示,大规格现代仿古产品针对的是中高端客户,尤其是高质客户,对产品色彩、细节要求很高,因此,在生产上,要有系统保证,团队在各个环节要能够协调配合,才能保证产品高质量。销售上,对客户要做到取舍,才能够聚焦行业优质客户,在设计师、专业客户、工程等渠道全面发展。

艳玉薄板福建总代理销售负责人尤庆安,也对福建企业生产现代仿古砖的情况发表自己看法。他认为,随着消费市场转向年轻化个性化现代仿古逐渐成为新趋势。福建企业敏锐的市场洞察力,生产大规格薄板、木纹砖,就是顺应现代仿古这个发展趋势。从300*600---900*1800mm,规格能够做齐全的,目前应该是福建企业最多。从福建的销售市场看,现代仿古砖销售量增长也比较快。鉴于此,艳玉下半年进入仿古砖领域,也是计划走现代现代风格。

观望者:现代仿古砖尚处培育阶段,企业不要轻易跟风。作为坚守传统仿古砖的美家陶国际科技有限公司,该公司总经理吴建丁对现代仿古市场则有另一番看法,现代仿古砖一个是大规格,一个是灰色系这两大方向。而且现代仿古的概念也刚提出来不久,处于培育阶段,销售量也有限,企业莫轻易跟风。鉴于此,美家陶目前重心还是坚守田园风格,虽然经营传统仿古砖难度大,可它不过时,生命力强。

但也不可否认,未来在不影响重心的情况下,美家陶也会适时介入 现代仿古砖行列。因为现代风格将会是未来市场的主流,一方面是受国际流行趋势影响;另一方面是空间简洁、费用少,受到年轻消费群体的追崇。

从产品竞争力看,吴建丁觉得福建企业走大规格方向是比较有优势的。大规格柔抛工艺有些技术门槛,而且产品质量越来越好,利润也有空间;黑白灰系600*600、800*800mm常规产品,如水泥砖,基本上是喷墨工艺,表面区别不大,产品好与差之间的价格竞争压力也大。因此,福建企业在水泥砖方面的竞争没有什么优势可言。

福建作为原边木纹砖产量最大的产区,自然对木纹砖归属也比较关注,吴建丁在回答记者对原边木纹砖是否属于现代仿古砖这个问题时认为,木纹砖能够与不同风格产品搭配,因此处于传统仿古砖与现代仿古砖之间。

事实上,木纹砖尤其是原边条形木纹砖,在设计应用上自由度很大,不拘泥于某一风格的局限在规格方面,木纹砖多以大规格长方形为主,有多种铺贴方式,与小规格正方形为主仿古砖相比,可以呈现更多不同的空间效果。

传统仿古、现代仿古两者都有各自的消费群体,不一定要跟风而改变自己。其实,现代仿古砖福建企业一直都在做,只是没有把它当作纯粹的概念来推而已。可以说,现在市场上除古典砖、小规格田园风格产品外,几乎是现代仿古砖范畴。事实上,传统仿古砖与现代仿古砖,也是因为消费群体分化而产生的。各个年龄段的客户对居家空间要求有作截然的不同,对于60、70后的成功人士,他们更加喜欢传统文化,追求有品位的人生。在其居家空间里主要是以体现中式风格元素的瓷砖、陶器、书画、红木家具等配件为主。而对于80、90后年轻消费群体,居家空间趋向于浅色调瓷砖、布沙发、铁艺等装饰,来营造简洁、清新氛围。

在消费市场趋向年轻化的当下,作为新诞生的品牌“仁石,之所以主推古典砖,一是目前专注古典风格的品牌少,进入该市场仍然有机会。二是新品牌如果跟大潮,可能就会被大潮所淹没,失去生存的机会。而弘扬我国传统文化也是振兴民族的必然趋势,只要把握好传统、现代两大趋势产品,企业都会有发展前景。

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